Vooruitblik
De Nierstichting heeft als gezondheidsfonds een sterke merkpositie. Een positie die zij elke keer weer moet bevechten in een marktomgeving die steeds professioneler opereert. Hoe noodzakelijk is professionalisering en hoe ver moeten we gaan als we dingen naar de gunst van burgers en bedrijven? Hoewel het goed is hierover kritisch na te denken, is een goede marketing onontbeerlijk met het oog op een sterke merkpositie en goede naamsbekendheid. Zeker nu in de charitatieve markt steeds meer spelers hun intrede doen. Een verdere groei van onze inkomsten is dan ook een voorwaarde om fondsen te creëren voor de projecten en programma’s die de Nierstichting initieert. Nu traditionele methodes voor fondsenwerving steeds meer onder druk staan, is het cruciaal voortdurend bezig te zijn met innovatie en hierin te investeren. Een proces dat creativiteit en veel inspanningen vereist, maar uiteindelijk leidt tot tastbare resultaten. Zodat de Nierstichting een bijdrage kan blijven leveren aan zaken die daadwerkelijk verschil maken in het leven van nierpatiënten.
Bij het opstellen van de plannen voor 2010 heeft de Nierstichting zichzelf de vraag gesteld hoe zij moet anticiperen op de huidige economische situatie. Eind 2009 was zij van mening dat de crisis zich zal voortzetten. Ondanks tekenen van herstel zijn de winsten van beursgenoteerde bedrijven met 50 procent gedaald. Kostenreducties vertalen zich nog steeds in massaontslagen. Onzekerheid over baan en inkomen heeft vaak negatieve gevolgen voor het consumentenvertrouwen. Goede Doelen organisaties als de Nierstichting zijn voor een belangrijk deel afhankelijk van het vertrouwen bij de Nederlandse consument. Ook hebben de financiële impulsen van de overheid hun grenzen bereikt. Een overheid die nu zelf met een enorm tekort kampt, waarvan de rekening vroeg of laat aan burgers wordt gepresenteerd.
Niettemin is de Nierstichting optimistischer dan vorig jaar. Tussen oktober 2008 en januari 2009 kromp de wereldhandel met 20 procent. Nu bevindt de internationale economie zich alweer 15 procent boven dit dieptepunt. Ook de inkomsten van de Nierstichting zijn in de eerste maanden van 2010 boven verwachting. Niettemin zijn de in 2008 ontwikkelde scenario’s binnen handbereik en volgt de Nierstichting de economische ontwikkelingen op de voet.