Direct Marketing
In 2009 bleven de inkomsten uit direct marketing op hetzelfde peil als het jaar ervoor. Er waren eind 2008 signalen dat deze inkomsten onder druk kwamen te staan. Door het intensiveren van alle direct marketingactiviteiten is het uiteindelijke resultaat vergelijkbaar met 2008.
In 2009 waren er 92.749 vaste donateurs met een automatische afschrijving. Gemiddeld gaven zij een bedrag van € 28,74.
Een grote groep donateurs gaf geen toestemming voor automatische incasso, maar steunt de Nierstichting wel regelmatig naar aanleiding van een oproep tot doneren. In 2009 waren dit 155.337 personen. Dit is een vermindering van 7 procent ten opzichte van 2008.
Dankzij een proactief beleid ontving de Nierstichting een bedrag van € 306.974 uit periodieke schenkingen. Dit is een stijging van 17,5 procent ten opzichte van 2008. Het aantal donateurs dat gebruikmaakt van de mogelijkheid te schenken via een notariële akte steeg van 1.072 in 2008 naar 1.118 in 2009.
De Nierstichting was in 2009 ook succesvol in het opnieuw activeren van donateurs. Dit betekent dat donateurs die enkele jaren niets hebben gegeven, worden gestimuleerd opnieuw een bedrag te doneren. In 2009 zijn 18.500 donateurs wederom geactiveerd.
Ook ontvingen 2,8 miljoen prospects - personen die nog geen relatie hebben met de Nierstichting - een donatieverzoek. 33.500 personen - ongeveer 1,2 procent - gaven hieraan gehoor.
Ten slotte is in 2009 veel energie gestoken in het huis-aan-huis werven van donateurs. Zij zijn onderdeel van de donateurs met een automatische machtiging. Hoewel de gemiddelde jaarwaarde veel hoger is dan bij andere wervingsmethoden is de uitval ook hoger. In 2010 wordt dit nauwlettend gevolgd.
Uitgaven
Uiteindelijk zijn nagenoeg alle activiteiten conform het werkplan 2009 uitgevoerd en binnen de begroting. Mede gezien de onzekere economische omstandigheden was het - nog meer dan in voorgaande jaren - van groot belang deze investeringen voor de uitvoering van het activiteitenplan te plegen. In 2008 vielen deze kosten lager uit, aangezien een grootschalige telemarketingcampagne niet doorging en de huis-aan-huis werving is uitgesteld tot 2009.
