Identiteit en positionering
Alle communicatieactiviteiten samen hebben een positieve en ondersteunende werking gehad op zowel de naamsbekendheid als het imago van de Nierstichting. De naamsbekendheid van de Nierstichting is al jaren hoog en stabiel en liet in 2008 een stabiele lijn zien. De Nierstichting is qua imago en naamsbekendheid al jaren het derde gezondheidsfonds in Nederland, na KWF Kankerbestrijding en de Hartstichting. De Nierstichting acht het van groot belang om deze positie te handhaven, want met
een krachtig imago zijn we optimaal in staat om de belangen van nierpatiënten te behartigen en nierziekten te voorkomen.
Voor eenduidige communicatie met de doelgroepen zijn zogeheten guiding principles vastgelegd, een kader voor communicatie voor de komende jaren, met de centrale gedachten:
- opkomen voor nierpatiënten
- geen genoegen nemen met de status quo
- een vast vertrouwen dat het anders kan
- betrokken
- actief
- oplossingsgericht
- positief
- solidair
‘De Nierstichting geeft toekomst’ is de samenvatting hiervan. De guiding principles zijn daarnaast vertaald naar een corporate huisstijl, als herkenbare drager voor alle communicatieactiviteiten van de Nierstichting.