Campagnes
In het kader van het 40-jarig jubileum is een logobeeld en een copyplatform ‘Werken aan doorbraken in de strijd tegen nierziekten’ ontwikkeld. Op iedere communicatie-uiting is dit logo het afgelopen jaar toegepast, van briefpapier tot website, van DM-brieven tot campagnes. Bovendien is een specifieke 40 jaar-campagne (radio, print en online) ontwikkeld, met als thema ‘De Nierstichting is jarig’. Deze campagne is gedurende het hele jaar ingezet.
Rondom de jaarlijkse Collecteweek hebben we een nieuwe campagne ontwikkeld, ‘Alvast Bedankt’. Deze campagne had als doelstelling om collectanten optimaal te stimuleren en motiveren om te gaan collecteren en het publiek te stimuleren geld te geven aan de collectant. In de campagne stonden drie nierpatiënten centraal: Zoë, János en Maryse. Uit hun verhalen wordt duidelijk welke impact een nierziekte heeft of wat het betekent op een donornier te moeten wachten. In de campagne bedankten Zoë, János en Maryse de mensen alvast voor hun gift en bedankten zij namens de Nierstichting de collectanten. Deze campagne is ingezet op radio, tv, de corporate website, in huis aan huisbladen en in het straatbeeld van bijna alle plaatsen waar gecollecteerd werd.
Speciaal ten behoeve van ons jubileum hebben we dit jaar samen met de NCRV een televisieserie gemaakt: ‘Hart voor nieren’. In deze zesdelige serie werden diverse nierpatiënten in Nederland gevolgd. Patiënten die aan de vooravond staan van een niertransplantatie of al enkele jaren op een wachtlijst staan voor een nieuwe nier. De serie werd in de maanden juni en juli uitgezonden op primetime en scoorde gemiddeld 600.000 kijkers per aflevering.
